# Bibliothèque de publicités
Vibe · 2025 · Lead Designer
Conception d'une bibliothèque de publicités vidéo évolutive, qui les centralise, améliore leur repérage et accélère la création de campagnes, avec une gouvernance stricte.

Source : https://albancarmet.com/fr/project/creative-library

## Contexte

Il n'existait aucun point de centralisation unique pour l'ensemble des publicités vidéo : les fichiers étaient dispersés, sans manière fiable de les organiser ou de les retrouver, ce qui multipliait les doublons. La notion même de bibliothèque n'existait qu'en creux, au moment de créer une campagne — jamais comme un espace à part entière.

## Démarche

Pas de discovery formelle : le besoin était établi, les plateformes publicitaires concurrentes proposaient déjà une bibliothèque de publicités. Trois signaux ont guidé les décisions : les développeurs retrouvaient en base des publicités identiques sous des noms différents (« (1) Nom de la publicité », « (2) Nom de la publicité »), repérables seulement par leurs métadonnées ; un benchmark de Dropbox et Google Drive, utilisé comme réservoir de patterns plutôt que comme modèle, leur stockage à plat ignorant la notion d'annonceur ; et le parcours de création manuelle de campagne, qui commence par le choix d'un annonceur puis n'affiche que ses publicités. J'ai conçu la bibliothèque avec un engineering manager, un développeur et une PM, en un mois et demi de la conception au développement.

## Solution

Quatre décisions ont façonné la bibliothèque. D'abord, chaque publicité est rattachée à un annonceur pendant l'import, une fois par lot — arbitré avec ma PM et le lead PM. L'option écartée permettait d'importer librement et d'affecter plus tard, depuis la bibliothèque ou à la volée pendant la création de campagne : plus confortable à l'import, mais elle déplaçait la complexité dans la création de campagne et demandait plus de développement. Le prix à payer : un menu déroulant de plus à l'import. Ensuite, des labels en couleur plutôt qu'une arborescence : la première itération reposait sur des répertoires et sous-répertoires, écartés pour le temps de développement et parce qu'une arborescence était disproportionnée face au nombre de publicités qu'un client gère réellement — les données d'usage l'ont confirmé, la plupart des bibliothèques ne comptant qu'une poignée de publicités. Troisième décision, arbitrée avec ma PM et le lead dev, comme la suivante : une seule vue en liste. La vue vignettes a été coupée pour le délai et parce qu'elle affiche moins de métadonnées et s'adapte mal à l'ajout de nouveaux champs ; chaque ligne garde une miniature et un aperçu en un clic. Enfin, le suivi d'usage (dans quelles campagnes une publicité est utilisée) a été reporté, uniquement faute de temps de développement ; les designs existent. Le statut d'une publicité reste discret : un tag « bloqué » n'apparaît à côté du nom que lorsque le contrôle technique et éditorial échoue.

## Résultats

Entre février et septembre, la bibliothèque est passée de canal marginal à premier moteur de croissance des imports chez Vibe : imports mensuels via la bibliothèque ×4, sa part dans l'ensemble des imports de 8 % à 22 %, sessions d'import ×14, actions dans la bibliothèque ×13. Les utilisateurs entretiennent leur stock : parmi les utilisateurs actifs, 63 % prévisualisent, 48 % importent, 29 % renomment et 18 % labellisent. Septembre est le premier mois où les imports de toute la plateforme sortent d'un plateau de six mois (environ +16 %), alors que les imports depuis la création de campagne n'ont progressé que de 21 % sur la période. La part de publicités bloquées au contrôle est passée de 8,2 % à 3,2 %, au niveau de la création de campagne (3,1 %). Le frein restant n'est plus l'adoption mais la taille des bibliothèques : l'outil prend toute sa valeur au-delà de quelques dizaines de publicités, un seuil que seule une petite minorité de comptes atteint.